深圳商报记者梁瑛/文韩墨/图
运动员们在北京冬奥会上争金夺银，赛场之外，冬奥会的热度也屡创新高。记者从深圳的冬奥会特许经营企业了解到，冬奥主题特许商品，从餐具、茶具到文具、收藏瓷，可以说一瓷难求，带有冰墩墩图案的瓷器更是成为断货王。而在这些爆款冬奥会特许商品背后，是一个九零后设计团队。冬奥会特许经营企业负责人郭京洲2月19日向记者表示，冬奥会为公司成功引流，后冬奥时代，他们将开启全新的文创赛道。
在使用中传承冬奥文化
“凡带冰墩墩的都卖断货了”，冬奥会官方特许商品的展柜前，销售人员遗憾地对前来咨询的顾客说，“这款杯子最早要到3月8号才能来货。”记者19日在深圳龙华的冬奥会特许经营企业展厅里了解到，这些天随着冬奥会热度的提升，多款冬奥会特许商品卖断货，其中带有冰墩墩标识的无论是餐具、茶具、文具，全部销售火爆，客户甚至连样品都买走，以至于要紧急从工厂调货，郭京洲介绍，“这几天销售人员都在抱怨，冬奥会特许商品的库存数量每分钟都在变，刚和客户回复有货，一转眼客户来取，已经没货了。”
△冬奥会特许经营企业负责人郭京洲、冬奥会特许经营企业设计师钟利霞
冬奥主题瓷器为什么销售如此火爆？一方面和冬奥会的热度有关，另一方面，企业和设计师背后的巧思也功不可没。郭京洲告诉记者，和大部分冬奥会特许商品不同的是，这次他们推出的冬奥会特许商品，不仅可以陈列、收藏，而且可以使用。“我们推出的商品中，有茶具、餐具，甚至还有文具，都是生活用品，在使用中传承，让冬奥文化、冰雪文化、民俗文化走入生活，是我们设计这些产品的初衷。”
九零后设计师作品成爆款
九零后设计师钟利霞设计的“冰灵三件套”盖杯是这批冬奥瓷器中最畅销的一款，杯子的灵感来源于北方冬天的冰凌，俗称冰溜子。茶杯正面是憨态可掬的冰墩墩，把手和茶漏都采用了冰凌的造型，茶漏拿出后滴水的过程，如同冰凌融化滴水一般，象征着运动员们似火的激情。钟利霞告诉记者，为冬奥会设计特许商品，是她进入公司后接到的第一个项目，作为南方人的她，从来没有见过雪，对于冰雪十分向往，第一次在北方看到的屋檐下的积雪，成为她创作这套盖杯的灵感。据了解，为了让这些年轻的设计师对冬奥会有更直观的认识，公司组织他们前往张家口崇礼等冬奥赛场亲身体验，感受冬奥氛围，寻找创作灵感。冰天雪地的冬奥赛场、刻苦训练的运动员们，激发了设计师们的创作热情。
△“冰灵三件套”盖杯
△五环同心茶具
钟利霞介绍，她所在的设计团队，以年轻设计师为主，因此他们的设计也更多考虑到年轻时尚的客户需求，比如设计了很多旅行茶具。展柜上的一套“冰壶茶具”吸引了记者的视线，这套茶具把茶壶设计成冰壶的形状，两边各一个擦冰的毛刷充当壶把，使冰壶更加精致。这款便携式冰壶茶具还附带精巧的旅行包，方便与人随身携带，是驾车旅行、运动不错的选择。
△冰壶便携茶具
△存钱罐笔筒三件套
除了冰雪文化之外，此次冬奥会特许商品的设计还把中国传统文化融入进来，钟利霞设计的一套“五福相连糖果盒”也是热销商品之一。钟利霞介绍，年冬奥会在春节期间举行，这五个糖果盘垒叠成一个炮仗的造型，盘璧上年画风格的放炮仗、挂灯笼图案，传达出节日的喜庆感。糖果盒打开就是一个奥运五环的形状，而盘口如溢出的积雪，则喻示着瑞雪兆丰年。可以说处处体现设计师的巧思。
借冬奥势头开发文创赛道
在日常的餐具茶具之外，记者还在展柜上发现了不少独具特色的商品。比如存钱罐笔筒三件套，郭京洲介绍这是冬奥会多种特许商品中唯一一款既有冰墩墩也有雪容融的商品，尤其具有纪念价值。
△冬奥冰雪瓷尊
而郭京洲最着力推荐的，则是由景德镇陶瓷大师王锡良和景泰蓝大师刘永森合作的冬奥冰雪瓷尊，这件作品被称为北京冬奥会数据库，无论从设计理念还是制造工艺上，都体现了深圳制造的高度。冬奥冰雪瓷尊由瓷器与铜胎珐琅器双组合而成，象征着双奥之城北京；瓷器部分高度为24cm，寓意第24届北京冬季奥运会，位于其间的7片大雪花寓意北京冬奥的7个比赛大项、15片中雪花寓意15个分项、朵小雪花寓意个小项；铜胎珐琅器部分高mm，寓意奥林匹克年的历史，并以五色珐琅效果打造出奥运五环色。为了说明这件作品的制造难度，郭京洲特意拿出一个道具，这是烧制瓷尊用的底座，据说每一件瓷尊的完成，都要牺牲一件同材质的底座，同时，上面的瓷器和下面的珐琅彩必须严丝合缝，差一毫米都不行，体现了高超的生产工艺。
郭京洲表示：“在冬奥特许商品的开发上，我们在设计、制造、研发等多个环节，都拿出了国宴用瓷的标准，打造出高品质的冬奥特许商品，而销售的时候，采用了亲民的价格，这也是这些商品这么受人欢迎的原因。同时，冬奥会特许商品的成功，也为我们公司的发展提供了新的思路。简约、简单、时尚，符合年轻人审美，是这些文创瓷成功的原因。最近，公司提出了开发后冬奥市场的规划，我们要借冬奥势头，成功引流，开发文创赛道，使得文创产品成为国宴用瓷之外，公司新的优势产品。”
审读：谭录岗