*独库公路成了“堵哭”公路，一半中国人去云南，挤爆了大理——年的暑假以别开生面的方式揭开：旅游一下子热了。
从南京出发，三名不同身份的游客踏上各自心仪的旅程。
“95后”媒体人子杰紧随小红书的安利，奔向元一晚的千岛湖度假酒店，享受湖边早餐晚霞，玩遍各种水上项目。
南京艺术学院副院长李向民，沿着北京-扬州-武汉-恩施的曲折线路做文旅考察，白天登上武汉新地标远眺江岸繁华，夜晚流连于岁*鹤楼新披的数字文旅“华衣”。
“90后”国企员工谭雅刚从大理归来，打算暂时和“跟团游”说拜拜了。她突然意识到今天人们需要的已不再是“旅游”，而是“旅行”。
揣着核酸“签证”
体验一把久违的“在路上”
旅游强势复苏，高端需求旺盛，这是李向民对今年暑期文旅市场的总体印象。
8月6日上午8时，李向民到南京南站赶早班高铁，发现每一条检票的队伍都排起了长龙。从北京的中国国家博物馆，到盐城的淮剧小镇、武汉的*鹤楼，步履所及之处，景点与人海相拥。“这两年疫情的压抑，大家对旅游已到了饥渴的地步。”
李向民在南京帮朋友订房，发现高端酒店变得无比走俏，中央路上，他从丽思卡尔顿、威斯汀寻到香格里拉，几乎全部爆满。在武汉下榻某酒店时，房间也是刚刚打扫完毕腾出。
怀揣48小时核酸“签证”，体会一把久违的“在路上”——今夏，见缝插针式出游集聚起来的火爆，使江苏尔目文化旅游发展集团董事长、省旅游学会副会长杨淇深很笃定：旅游已成刚需，很大程度上承载起人民群众对美好生活的渴望。
杨淇深分析，今夏的旅游热得益于多重因素的合力。疫情总体可控，人们不再过分恐慌，特别是，整个社会的运行方式更科学灵活了。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的中央明确要求下，5月31日，文旅部宣布将跨省旅游“熔断”机制的范围由省市调整为区县，放宽出行限制；6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记——再次给旅游市场注入了一剂强心针。
眼下，火爆的暑期游正在以足够多的样本，集中展示着后疫情时代旅游产业的变局与未来，其中的一个重要棱面是：产业被锤炼得有韧性了，文与旅的融合被嵌入更加丰富的“语法”结构中。
早在年3月，杨淇深曾大胆预测：疫情的发生将加速人们从物理空间向数字空间的迁徙速度。如今两年多过去，这一预见应验了：元宇宙体验、灯光秀、沉浸式夜游遍地开花，数字文旅进程加速，消费新场景蓬勃涌现。即使“局促一城之内”，体验的陌生感、丰富性、创意性都在加深。
在常州恐龙园，杨淇深觉得自己又变成了好奇的孩子。4D影院、°交互射击剧场、VR动感车和“穿梭”不同时空的舱内探险，让人兴奋刺激到尖叫。在无锡拈花湾和扬州瘦西湖，灯光秀点缀出斑斓夜色，满目流光溢彩，万物如梦似幻。杨淇深觉察到这背后的智慧——“花式”促进二次消费、拼命延长逗留时间，同时借此维持景区对外形象展示的热度。“这说明，旅游业经过40多年的发展，整体步入了盘活存量、创新增量、数字赋能的高质量、内涵式发展的全域旅游新时代”。
文旅新逻辑的成立背后，是游客的主体成长。特别是Z世代，没那么热衷观光打卡了，更偏爱体验互动了。在淮安“渔家婚俗”非遗小剧场里，杨淇深看到“伴郎”信手把迎亲的道具塞给观众，或者撒把糖、送个小礼物什么的，大家一下子就嗨了，拍着手，跟着迎亲的队伍走了起来。
“在我看来，旅游业的高质量发展，高就高在体验。很明显，旅游业的玩法变了，光靠资源禀赋、大家拍照打卡、5天4晚赶6个城市那种，已经没法满足这个阶段的游客了，至少满足不了Z世代。”江苏紫金文创研究院副院长宋德泳长期