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林星施玥编辑
一苇发自江西景德镇
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直播网红的入场，为“景漂”人群增添了新的面孔，提升了陶艺师生活与创作速度，加快了陶瓷的流动，也改变着他们自身的人生走向。
青花瓷花纹的斑马线、青花瓷的路灯，四处可见的瓷器反复提醒着人们，这里是景德镇。陶溪川陶瓷文化创意园，华灯初上。简易帐篷下的木桌前，二十岁的大学生、三十出头的艺术家、怀抱着小孩的年轻夫妇，作品或前卫、或内敛、或张扬。据报道，每年有3万余名陶艺师来到景德镇，他们通常被称为“景漂”。▲夜晚的陶溪川陶瓷文化创意园“小*车一号链接宝宝们喜欢去拍”，“这个是米”，“大家看杯子的冰梅花纹”……摊位前的年轻主播们对着镜头熟练地介绍着，期待屏幕另一端的人们将产品拍下。景德镇在迎来真正的直播元年。7月，陶溪川LIVE直播基地启动。网红直播、MCN机构从广州、北京、杭州纷至沓来，名家、手作个人、企业电商同时挤入赛道，“景漂”人群中多了新的面孔。王连龙和董晓娇是一对来自大连的夫妻，在抖音平台拥有粉丝超过万。今年是他们“漂”在景德镇的第二年。一周五天的线上直播快节奏，小城生活的轻松悠闲，反差又互补。▲王连龙董晓娇夫妇正在直播作为一名陶艺爱好者，董晓娇曾系统地学习过陶艺制作。站在直播的风口，尝试过手语、歌曲改编等各种风格均效果平平后，陶艺工作室倒闭前的第十天，他们的抖音号终于收获了第一次多万点赞和20万增粉。一场直播将四五年积攒下来的库存一售而光。董晓娇积攒了些小名气，王连龙想着陶艺店应该能有所好转。但考虑到原材料和学习成本，他们选择来到景德镇。在大连，制作周期至少需要21天；但在景德镇，陶艺师们每天都可以拼窑。及时看到成品，才能不断调整制作技艺，找寻到满意的风格与质感。▲在董晓娇工作室等待入窑烧制的陶瓷制品▲董晓娇的烧窑记录表。图源董晓娇微博年3月份是夫妻俩到景德镇后的新开始。但起步并不顺利，董晓娇有自己的艺术追求，陶瓷需要自己做，无法量产。直到在景德镇做陶瓷的朋友找到他们，帮忙直播卖陶瓷。年的疫情催生了直播带货快速入场。以淘宝直播为例，这期间开通的陶瓷直播间是以往的十倍。马云受邀参观景德镇并在淘宝直播首秀，景德镇国控与快手公司合作打造快手景德镇创新发展中心，景德镇陶瓷集团与天猫携手打造“国瓷馆·天猫直播基地”，景德镇LIVE直播基地成立，景德镇“陶瓷+电商+直播”销售模式的创新升级之路全面开启。初到景德镇的王连龙董晓娇，正好赶上。从朋友处拿来的货卖得很好，但除去退货和库存成本，挣钱太少。王连龙转头尝试探店直播，手作被粉丝拍下后，才带回打包。尽管如此，要洽谈手作作者，准备直播内容，打包货品，进行售后。他们不得不招了客服和质检人员。一步一步，有了如今的体量。这个周末，王连龙董晓娇夫妇安排了三场直播。周六上午的直播是在一家手作首饰工作室，从上午10点到下午2点，在不大的屋子里，氛围轻松又急迫。工作人员随时刷新数据、上架货品，每上架好一个货品，便按响手边的小铃。“老婆最美”的网友留言飞速闪过，王连龙打趣回应：“老婆其实还好，看惯了。”▲王连龙的直播日程安排表。图源董晓娇微博▲王连龙董晓娇夫妇正在为直播间的粉丝展示耳饰摄像头关闭，王连龙拿起了水，董晓娇抓起了手边的面包，工作人员做着收尾，工作室归于宁静。直播卖出的商品将被打包，通过物流被送往全国各地。每到周末，王连龙夫妻俩还会去景德镇的乐天集市进行直播。集市很大一部分是独立作者，手作量极小，价格通常比较固定。王连龙的直播通常也赚不到钱，但粉丝爱看。“你做得再小众，也有人喜欢。”董晓娇说。景德镇弥散着文艺青年的浪漫恬淡，又涌动着憧憬和跃跃欲试的心情。无数年轻人在家乡无处安放的兴趣，在景德镇找寻。▲陶溪川陶瓷文化创意园一位摊主正在为作品施釉▲陶溪川陶瓷文化创意园中集市上的手作张小黑之前是上海的一名设计师，因为平时会到景德镇在素坯面上用颜料作画，对陶瓷的成型产生了兴趣。在跟着师傅学习的过程中，遇到了志同道合的男友，并一起留下。她臣服泥巴的魅力，迷恋制作的过程。她的货摊售卖的大多为自己倾心设计制作的胸针、冰箱贴。她经营了一家微店，她也会和直播平台合作。“直播会把大家带动起来，大家在创作速度、创新速度方面都会就有积极性。”张小黑觉得，直播入场景德镇陶瓷市场，是一个良性循环。截至去年7月，景德镇陶溪川LIVE直播基地登记注册陶瓷商家已有1多户，日活跃在播商户余户，日销售额平均万元左右，年销售额高达30多亿元，占抖音全国陶瓷直播电商交易量的八成。有播主介绍拉坯、注浆、泥板成型的方法，也有播主介绍新中国官瓷的文化，还有播主直播釉上粉彩彩绘的过程。除了售卖货品，直播也持续进行着陶瓷文化推广，增进认同。在一次次的链接中，景德镇的陶瓷流动了起来，在千里之外带来回响。来景德镇的第二年，王连龙曾把大连家中的女儿接了过来，尝试着一边照顾孩子一边直播。张小黑3到5年内还会留在这里，但更远的时间无从规划。似乎这是景德镇赋予他们的气质，在这里，人生是一片原野，不再是一条轨道。点击关键词查看精彩往期谢隽刘世南
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