“宝宝们来了，今天是你们都喜欢的*金甲鱼。”
上午10时，张静准时打开淘宝直播间，虽然是工作日，但开播五分钟就有多个粉丝进入直播间和张静互动。
“静宝又漂亮了”“今天有什么福利”“这个多少钱一只”，张静的淘宝直播间叫静宝家的龟和其他主播晚上开播的习惯不同，张静的直播时间为上午10时至下午4时。张静表示，宠物龟在淘宝上属于冷门商品，“只能去抓客人的时间，而不能让客人来追我们的时间”。
电商直播在年迎来大爆发，随着李佳琦，薇娅等头部带货主播被“封神”，为商家带来销量和名气，人们渐渐开始把直播带货看作是发家的神器，同时，随着直播门槛的降低，只要拥有一部手机谁都可以成为一名主播。
据智联招聘《年春季直播产业人才报告》显示，在春节后直播行业招聘需求逆势增长.55%。但专家指出，人人都可以成为直播带货主播，相应直播带货市场会迎来更大的竞争和挑战。年，直播带货行业有望从“人带货”到“货带人”，同时资源、资本、流量、品牌对专业度、商业能力的要求正越来越高。。
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有专业技能，在淘宝直播卖宠物龟也能火
张静家里的两代人都从事龟鳖养殖批发行业，年9月才开始在淘宝做宠物龟生意。”我公公从十几岁开始接触水产行业，之前一直是在线下做龟鳖生意的，那时候是批发市场最大的甲鱼中转商。“
后来，张静的公公创业开了养殖场，自己养甲鱼、养乌龟，张静嫁给现在的丈夫后，二人接手了家族生意，后又合伙开了龟鳖销售实体店。
“年我们开了线下店也同时做了淘宝，当年我们就把线下店关了，确实线下的龟鳖销售生意不好做，算上员工房租成本根本赚不着钱。”张静生了孩子后，决定在家全职做淘宝店主”反正一步一步就这样走过来，当时想的是能顾着孩子又可以工作”。
年4月张静开始做宠物龟直播带货，从刚开始只有几十、几百人在线，逐渐到现在每场直播的观看量都在3万多，直播成交额同比增长超过10倍，“当时我是淘宝上第一个做宠物龟直播的，其他店后来也尝试过，可能觉得直播卖龟不现实，后面就剩我坚持下来了”。
▲张静正在和直播间粉丝互动。直播间截图
年3月淘宝直播上线，当时直播带货还未破圈，资本也还未造星成功，许多人不知道也不会去尝试观看一场卖东西的直播，大众的眼光可能还在被秀场直播中的帅哥美女所吸引。
直到年，以淘宝直播为例直播带货引导成交达到了一千亿，一年后，直播带货站上了风口，年仅双11淘宝直播就已经成交了亿，其中，10位主播销售超10亿，个主播销售超千万。资本、明星、普通人，越来越多的人开始涌入直播间。
直播带货也因其特有的优惠价格吸引着粉丝的驻足。张静表示，“自己家有养殖场，直接给自己的直播间供货，这和去外面去拿货不是一个价格”，她表示，一只乌龟经过几次转手，多个中间商赚差价，到客户手上就是另外的价格，这是当初不想开店的原因，“加上房租、人力，线下价格根本没有优势”。
另一位淘宝店主邓斯亮也是水生宠物爱好者，他在淘宝上经营一家寄居蟹网店已有一年多时间。他回忆称，小时候最喜欢的事就是去天津滨江道花鸟鱼虫市场上去看小鱼，现在随着城市道路规范化以及线下市场的萎缩，过去花鸟市场繁华的景象已不复存在。
邓斯亮认为，花鸟鱼虫爱好者的需求没有萎缩，单纯网购也不能满足鱼友、花友这种以鱼会友以花会友的诉求，所以”无论是买鱼、买花，都是要在沟通和交流的过程中产生价值，所以我想只有直播带货才达到过去线下的体验。“
宠物、鲜花等是淘宝上近几年才兴起的销售类目，原本以线下实体为主的生意，逐渐转为线上，恰好又遇上了直播带货的风口，越来越多的商家开起了直播。淘宝直播内部人士表示，“淘宝平台上90%以上的直播都是商家自播，而不是达人直播，这个跟外面的秀场（直播）完全不一样。”
淘宝直播数据显示，年“天猫”期间开播的商家数同比增长近%，开播场次增长%，这其中大部分都是商家直播，且包括兰蔻、华为、三只松鼠等品牌官方旗舰店，以及淘宝上的中小商家。
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先谈了解再谈消费，直播带货不仅是“买买买”而已
和专业淘宝店主不同，2月23日，是白雪松第一次尝试直播带货，在此之前，他的工作是西安碑林博物馆讲解员。当时，正好是疫情最厉害的时候，对旅游业的冲击很大。淘宝、抖音、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。
提到博物馆讲解员，大众的印象都是一位照本宣科，把背好的稿子复述给游客的工作人员。但白雪松不一样，他以脱口秀的方式给文物“带货”，在因疫情博物馆闭馆期间以一种的新方式提供文化服务，迅速聚集了一批粉丝。
现在，白雪松摇身一变已成为淘宝直播带货主播，被网友称为“文界李佳琦”，他风趣幽默的讲解方式给许多粉丝留下了深刻的印象。“‘月上柳梢头，人约*昏后，大家知不知道这说的是什么节日？”类似的文化内容的互动他的直播间也常常出现。
“我记得当天有国家博物馆和几个地方博物馆直播，晚上8点*金档轮到我们直播，结果直播效果、点赞数量、观看量都是第一，后面我就有点小火了。”现在白雪松不仅是西安碑林博物馆的讲解员，也包括在线上给博物馆的文创产品带货。
对于文创产品的带货白雪松有自己的理解，“文创产品很多时候是一个纪念品的形式，消费者会问我真人没去旅游，我为什么要买，但其实文创产品它更多是一种欣赏价值，有一种装饰效果。“
作为文创产品的带货主播，白雪松表示，因为实用性不高以及需要更高的文化知识和审美情趣让这类产品并不好卖，“那么这时候就需要主播更多赋予它一些文化属性，比如介绍产品原版是王羲之写的字，是李白曾经用过的类似物品，向消费者传递产品背后的文化属性。”
▲白雪松正在线下讲解。受访者供图
同为售卖具有高文化附加值产品的主播，在江西景德镇的银子，她经营的产品是宁封窑仿古瓷器，这与白雪松的文创产品相似，都是蕴含中国传统文化的产品。
银子在年9月第一次直播带货，将近一年的时间里，银子每晚都会直播，目前她微博粉丝数已达到11万，淘宝销售量也是同品类第一。新京报贝壳财经记者了解到“银子”出生于制瓷家庭，热爱陶瓷文化，最大的愿望就是能让景德镇的瓷器走出景德镇，走出中国。
对于仿古瓷器，银子说：“大部分人对仿古瓷不了解，对手工的技艺和工序就不懂，然后不敢碰，因为不懂所以不敢碰“。
她还说，现在景德镇瓷器市场低迷，造假的黑作坊很多，真正的好东西没走出去，一些次货打着景德镇的旗号的瓷器却走出去了，“我做直播带货的原因是我了解瓷器，我有能力我也想去改变这一点”。
正因为有专业知识储备，以及对产品的特性、消费心理的研究让白雪松、银子的直播带货更加与众不同。银子表示，拿瓷器来说，光看图片是不会知道他的好，只有通过视频，通过有专业知识的人讲，才能让人们慢慢的去了解，去认可这种文化，最后才是去消费。
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直播之羹并非人人可分，专家：资源将向专业人士聚集
多名带货主播对新京报贝壳财经记者表示他们并不是“无脑”销售，几乎每个主播在直播前都需要花半天时间去准备，包括选品、团队沟通、试演等。
尽管外界认为直播带货门槛并不高，事实上，这并不是一个遍地*金的行业，不是所有人都可以进来捞一杯羹。艾媒研报显示，年第一季度，中国网络主播平均月工资在一万元以下的占比为45.0%，其中收入在元－元之间的主播占比最高，为23.5%；收入在一万元以上的主播占比为54.9%，其中收入在5万元以上的主播仅占4.1%。
▲图/义乌工商职业技术学院开设淘宝直播课
主播青峰告诉新京报贝壳财经记者，“现在每一个合格的主播都会去做一些基础的运营工作，除非你是长得非常漂亮，别人只需要你的一张脸跟一张嘴，大部分主播是会参与到详细的运营工作当中”。
事实上，淘宝直播平台上的主流是专业商家自播。九阳是头部小家电商家之一，该公司年就提出全员直播的概念。九阳直播负责人康丽告诉新京报记者，公司名本职员工，再加上经销商伙伴、供应商，整个九阳的生态链每个人都要加入到直播中来。
8月31日淘宝直播发布首个品牌宣传片《功夫主播》。这是一个讲述淘宝主播们专业带货“秘籍”的视频故事。除了大家熟知的李佳琦、薇娅等有代表性的主播之外，淘宝直播上还有个销量过亿的主播，他们每个人都是各自领域的专业达人。
03:06中南财经*法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉新京报贝壳财经记者，年电商直播的行业规模已经超过亿元，年有望突破万亿规模。其实，网红直播带货就像一阵风，网红通过打造个人IP，把流量转化成粉丝，再把粉丝运营成用户，以形成一个可以广泛宣传推销的直播平台，如此可实现短时间内大量销售的效果。
不过，只有让消费者得到实实在在高质量的产品才能维持持久的生命力。各路人员一窝蜂扑进直播带货、网红变相骗取“出场费”等行为，都将会在大浪淘沙中淹没，年，直播带货行业有望从“人带货”到“货带人”，同时资源、资本、流量、品牌对专业度、商业能力的要求正越来越高。
▲淘宝直播上专业的“功夫主播”们
新京报记者程子姣实习生唐孝义
值班编辑吾彦祖